今年以来，瑞安市文广旅体局以文旅融合高质量发展为目标，继续深化文旅深度融合工程，发挥资源优势促进产品更新迭代，实现文旅市场多点开花。

一、上半年亮点工作

（一）聚力产业开发，文旅产品精彩出圈。一是龙舟IP爆款引流。推出龙舟文旅IP、龙舟之歌、龙舟宴等，吸引游客超154万人次，“瑞安龙舟”全网点击量破4亿，带动全市消费超1.5亿元，工作成效获胡伟副省长批示。二是文旅营销率先出击。举办2024长三角百城百家旅行商瑞安文旅采购大会，签订动车团9个，签约客房2.5万间，推动住宿经济收入近千万元。举办第二届浪漫樱花季、第二十届杨梅文化旅游季等精品活动25场，市集总营收超千万。截至5月份接待过夜游客数257.43万人次，规模居全市第4。三是项目建设全力加速。推进图书馆新馆、“和美云江·共富瑞安”等项目建设，桐溪景区内部提升工程、高楼寨寮湖景区—露营基地工程主体结构顺利完工，截至6月份实际完成投资额52.98亿，居温州前列。

（二）聚力文脉赓续，文化名城焕发光彩。一是打造特色品牌。创成2家省级乡村博物馆；推进省保单位心兰书社争创国保单位；计划争取上级经费1263万元，对国保单位浙南石棚墓群等25处文物进行保护修缮。二是争取上级荣誉。“小曹碎碎念”项目入围2024年国际图联图书馆营销奖，瑞安图书馆成为全省首个获得该奖项的县级图书馆。曹村东岙入选文旅部全国“四季村晚”活动夏季“村晚”示范展示点，系温州唯一。木活字小镇项目成功入选省文化基因激活工程标志性项目培育名单。三是提升城市形象。争取全国小戏小品大赛决赛、全省文化干部专业技能大赛落地瑞安，新派鼓词《年到》登上牡丹奖舞台，瑞安高腔小戏《风雨苗圃》参加省第十二届群众戏曲小戏大赛，木活字、蓝夹缬等非遗项目亮相央视，瑞安城市影响力进一步得到提升。

（三）聚力市场发展，服务监管双管齐下。一是扶持民宿产业。修订出台《瑞安市支持民宿产业发展政策》，下达2023年度民宿品牌创建奖励179.5万元。二是培育市场主体。平阳坑镇荣获 2023浙江乡村运营十佳乡镇 ，创成浙江省第五批美食体验店3家，2家企业入选省第三批文旅企业梯度培育计划。三是加强市场监管。出动执法人员1342人次，检查场所362家次，发现安全隐患问题366个，6月份执法指数排名全省23，重大安全生产隐患整改被省厅录用1例。

二、短板问题

虽然上半年各项工作取得了一定成效，但当前仍存在短板问题需引起重视，如公共文化设施有待提升、文旅爆款产品持久度不够、文旅市场核心竞争力不强、高素质文旅人才队伍紧缺等问题，下步都亟需解决。

三、下半年计划

下半年，瑞安市局将全力保持“增”的态势，坚定信心强优势，瞄准目标补短板，目标全年接待游客人次增速、旅游总收入增幅均达到15%，旅游产业增加值增幅达到8%以上;力争赛马考核居温州前列。

（一）突出转型升级，文旅产业提质增效。谋划招引重大文旅项目，完成年度投资64.58亿元。推动景区转型提质，玉海文化游览区、圣井山景区通过4A景区资源评估，争创国家4A级旅游景区；玉海文化游览区创成国家级夜间消费街区。推进乡村旅游“五创”“五百”工作，积极开展民宿创牌，培育一批精品高端民宿。延续爆款产品热度，设计开发多元化文创品、伴手礼，策划“龙从瑞安来”“带着隆降龙游世界”等系列活动，打响瑞安龙舟品牌。

（二）突出自身特色，文化赋能品牌发展。办好文旅部夏季“村晚”，全国小戏小品大赛决赛，全国曲艺汇演、曲艺创作会，全省文化干部专业技能大赛，开展越剧《琵琶记》全国院线巡演活动。推动基层南戏演艺中心建设，全年开展文化送下乡1200场以上、展览讲座400场、送书下乡达100万册以上。全面开展文物“四普”工作，落地22处省级以上文保单位智能安防项目，顺利完成省保单位翠阴洞摩崖题记保护修缮工程，推动瓯窑进国家博物馆展览，心兰书社创建全国重点文物保护单位。

（三）突出履职担当，文旅市场健康有序。深入推进文化市场行政执法规范化建设，实时紧盯“执法指数”，全面提高办案水平。筑牢安全生产红线，提升行业服务质量，创建白金桂级浙江省品质饭店、金树叶级绿色旅游饭店、五星品质旅行社各1家。积极开展旅游推介，赴福建、江苏、上海等长三角重要客源地推广，洽谈组织动车、汽车千人团，提高瑞安旅游在长三角地区的辨识度和知名度。